A imagem corporativa deve ser sempre tratada com muito cuidado no projeto comercial.

​

Trabalhada corretamente, identifica imediatamente a empresa com o seu público-alvo e a posiciona positivamente no mercado.

​

O projeto deve comunicar os objetivos institucionais, produzindo um impacto retroativo sobre a organização.

 

O sistema de símbolos, cores, formas e materiais adotados nas instalações e equipamentos promocionais são veículos de valores, formadores de imagem e devem estar em sintonia com estes objetivos. Imprime-os no espaço físico e seus desdobramentos, lançando mão da comunicação visual, da arquitetura, do design de interiores, design de mobiliário e do design gráfico .